Загрузка
Загрузка...
Электронный журнал для мобильных устройств
- новый маркетинговый инструмент для
современных клиник!
На главную
Написать письмо

Главная  / Главная

Маркетинговый эксперт Алексей Шаров: услуги маркетинга для клиник и медицинских центров.

Время, в котором мы живем и зарабатываем деньги, можно смело называть эпохой абсолютной маркетинговой ответственности. Никогда прежде конкуренция между производителями товаров или услуг не была столь острой. Никогда прежде ошибки или недостатки маркетинга не влияли на прибыль медицинского центра так негативно, как сейчас.

Мой опыт работы в сфере маркетинга медицинских услуг констатирует, что спад или медленное развитие в бизнесе, как правило, связаны не с качеством лечения и, тем более, не с уровнем квалификации специалистов. Эти факторы примерно одинаковы по всем медицинским центрам Санкт-Петербурга. Разница в уровне организации каналов маркетинга услуг, включающих в себя множество факторов: от правильной сегментации рынка и обоснованной цены медицинской услуги до планирования достаточно сложных программ интегрированного продвижения собственной торговой марки.

Почему элементарные ошибки маркетинга медицинских услуг до сих пор остаются массовым явлением? Считаю, что причина в подходе к вопросам ведения бизнеса.

Бывая по роду занятий в США и Европе, изучая организацию маркетинга и менеджмента в зарубежных медицинских центрах, я вижу, что в этой сфере работают профессионалы и только профессионалы. Бюджет затрат строго оптимизирован – как правило, небольшие клиники или сети клиник не могут позволить себе содержать квалифицированного специалиста-маркетолога. Маркетинг услуг вынесен на аутсорсинг, им занимаются не штатные работники медицинского центра, а независимые маркетинговые эксперты или маркетинговые компании, специализирующиеся в сфере медицинских услуг. Это приносит двойную выгоду: цена аутсорсинга ниже, чем стоимость содержания штата, а качество услуг маркетинга значительно выше.

В России, в Санкт-Петербурге и даже в Москве, ситуация обратная. Как правило, медицинским бизнесом руководят квалифицированные врачи, либо оставившие практику по специальности, либо взвалившие на себя дополнительные груз маркетинга и менеджмента. Но для людей, не владеющих знаниями и навыками эффективного управления такая "обуза" оказывается не по плечу. К чему это приводит? Представьте, что специалист по маркетингу стал выполнять обязанности врача. Теперь вы не ошибетесь в ответе на вопрос "что делать, чтобы наш медицинский центр приносил больше прибыли".

Мой сайт, мои услуги маркетинга – для тех, кто понимает, что развитием бизнеса должны заниматься профессионалы. Я не претендую на статус специалиста №1 в Санкт-Петербурге, но могу по праву гордиться множеством успешных проектов в сфере продвижения услуг медицинских центров северной столицы. Отлично зная рынок, владея знаниями и навыками на уровне маркетингового эксперта в европейском понимании этого термина, я могу оказать реальную помощь для коммерческого успеха вашего бизнеса.


Новости

2012-04-15

Второй день семинара Implay. Операционный день запомниться участникам.

2012-04-14

Стартовали образовательные программы Implay для начинающих специалистов.

2011-12-20

"РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ, PR, ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ"